Los medios de comunicación en México, principalmente los canales de TV abierta como TV Azteca y Televisa, predominantes, así como los redes de streaming le han dado tal impulso y difusión al futbol como si fuese el único deporte que existe en el país.
A ello hay que agregar los grandes corporativos y conglomerados comerciales que alientan el consumo (llámese Coca Cola, la industria de frituras y ahora las casas de apuestas). Esa situación es paradójica, porque en el plano internacional, la Selección Mexicana sólo ha dado decepciones y no progresa como ocurre con los seleccionados de otros países, de hecho, no pasa de los octavos de final en Copas del Mundo.
Esa situación ha limitado la difusión y el desarrollo de otros deportes, en los que México ha tenido escasos logros, aislados, como en caminata, tiro con arco y algunos casos de clavados y pesas.
El futbol como monopolio televisivo es un fenómeno estructural e histórico en el ecosistema deportivo y mediático de México. La paradoja de difundir y tener una Selección Mexicana mediocre es, desde la perspectiva del negocio, un engranaje perfecto: el futbol en México no se rige por el mérito deportivo, sino por el rendimiento financiero del entretenimiento.
Históricamente, Televisa y TV Azteca (y ahora plataformas de streaming como ViX, Fox Sports o ESPN) entendieron que el futbol es el vehículo de identidad colectiva más fácil de comercializar. No se vende el éxito deportivo de la Selección Mexicana o de la Liga MX; se vende la expectativa y la frecuencia y para ello pagan derechos a la FIFA.
El negocio de la derrota rentable: La Selección Nacional (el “Tri”) es un producto blindado. A pesar de los fracasos recurrentes —como el estancamiento crónico en los octavos de final en los Mundiales entre 1994 y 2018, o la estrepitosa caída en fase de grupos en Qatar 2022—, el negocio no pierde.
Empresas aliadas históricas como Coca-Cola, Frito-Lay (una de las empresas de snacks y botanas más grandes del mundo, subsidiaria del gigante de alimentos y bebidas PepsiCo), Bimbo y cerveceras inyectan millones de dólares en patrocinios porque el futbol garantiza audiencias masivas cautivas cada fin de semana.
Al saturar la pantalla con análisis, programas de debate (muchas veces basados en la polémica estéril) y transmisiones, se asfixia el tiempo aire para otros deportes. Si un deporte no se transmite, no genera patrocinadores; si no hay patrocinadores, no hay infraestructura; y sin infraestructura, los atletas dependen del raquítico y a veces condicionado presupuesto gubernamental (vía Conade).
La paradoja se vuelve dolorosa cuando revisamos el medallero histórico y el plano internacional. Mientras el futbol varonil tiene solo una medalla de oro olímpica importante (Londres 2012), disciplinas con una fracción de su presupuesto alcanzan triunfos importantes.
México ha dado glorias deportivas, no por sistema, sino por generación espontánea o esfuerzo puramente familiar.
Un ejemplo: en Tiro con Arco, rama femenil, el país es potencia con Aída Román (plata en Londres 2012), Mariana Avitia (bronce en Londres 2012) y, más recientemente, Alejandra Valencia (bronce en Tokio 2020 en mixtos y pieza central del equipo que ha dominado podios mundiales en disputas con gigantes como China y Corea del Sur).
Las transmisiones de sus campeonatos mundiales de Tiro con Arco suelen quedar relegadas a canales secundarios o plataformas digitales de nicho, a pesar de que su efectividad en el podio por atleta participante es infinitamente superior a la del futbol.
Lo mismo pasa con Clavados, que es la disciplina que históricamente le ha dado más medallas olímpicas a México (15 en total), mediante leyendas históricas como Joaquín Capilla (máximo medallista olímpico del país con cuatro preseas) y Carlos Girón, hasta la época moderna con Paola Espinosa (doble medallista olímpica) y Rommel Pacheco.
A pesar de formar parte de una escuela reconocida a nivel mundial, los clavadistas mexicanos han tenido que enfrentar en el ciclo actual el congelamiento de becas por conflictos políticos entre la Federación Internacional y las autoridades locales (Conade), obligándolos a buscar financiamiento privado o vender productos para competir.
Y algo similar ocurre en caminata, levantamiento de pesas, ciclismo y últimamente con el boxeo amateur o local. El resto de los deportes olímpicos, pasan totalmente desapercibidos por los magnates tanto de la televisión como de los espacios de internet y en las redes sociales.
Esta sobreexposición del futbol limita a los demás deportes, lo que repercute o impacta de manera grave en los otros deportes. Propicia la fuga de talento infantil y juvenil: Un niño con capacidades motrices excepcionales para el tiro con arco, la marcha o las pesas, rara vez es detectado. El entorno social y mediático lo empuja a las escuelas de futbol locales.
El sistema prefiere buscar entre un millón de futbolistas promedio que desarrollar un talento nato para las pesas o el taekwondo (como el caso de María del Rosario Espinoza, quien logró tres medallas olímpicas en tres ediciones distintas).
Contrastes en el patrocinio privado: Las marcas de consumo masivo destinan más del 80 por ciento de su presupuesto de marketing deportivo al futbol porque les asegura presencia de marca diaria. Dejar las migajas para el resto de los deportes condena a los atletas de alto rendimiento a vivir en la incertidumbre financiera.
Cultura de consumo sobre la activación física: Al promover el futbol principalmente como un espectáculo para ver desde el sillón (acompañado de las frituras y refrescos de los anunciantes), se debilita la creación de deportivos públicos multidisciplinarios. Se construyen canchas de futbol rápido, pero no fosas de clavados ni campos de tiro.
La gran paradoja del deporte mexicano: el futbol vive de la ilusión y genera millones de pesos y dólares operando en la mediocridad, mientras que los que ejercen los deportes olímpicos viven de la precariedad y entregan la gloria con presupuestos mínimos.
Lo anterior es el diagnóstico certero del futbol como espectáculo y medio de manipulación comercial de largo aliento.
Lee: México incumple expectativas de creación de empleo por Mundial 2026
- El contenido de este artículo refleja exclusivamente la opinión y responsabilidad de su autor. Las ideas, afirmaciones y conclusiones aquí expresadas no representan la postura oficial ni la línea editorial de la agencia AMEXI, que mantiene independencia y neutralidad en sus publicaciones.
