La industria de la belleza y el cuidado personal se consolida como un sector estratégico para la economía mexicana, con ventas anuales de aproximadamente 325 mil millones de pesos y exportaciones superiores a tres 150 millones de dólares.
El sector genera cerca de 200 mil empleos directos e indirectos y oportunidades de ingreso para dos millones de personas vinculadas a la venta directa, de acuerdo con datos compartidos en el webinar “Industria de la belleza: empresas detrás de tu cuidado personal”, organizado por el Consejo de la Comunicación.
Carlos Ramón Berzunza Sánchez, presidente ejecutivo de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), destacó que el gasto anual promedio por persona en productos de cuidado personal ronda los dos mil 400 pesos.
La categoría más relevante es el cuidado de la piel, con un gasto de 570 pesos per cápita, seguida por las fragancias, con 450 pesos, y el cuidado del cabello, con 440 pesos.
“Somos parte de la vida cotidiana de los consumidores, competimos por su ingreso y tenemos la ventaja de ser parte de su día a día”, señaló.
Cuidado de la piel y fragancias impulsan el crecimiento
Maricarmen Balbin, directora de Marketing de Grupo Grisi, subrayó que el skincare es la categoría con mayor dinamismo, al crecer 22% gracias a rutinas más completas y al impulso de las redes sociales.
Las fragancias avanzan 18% y el cuidado del cabello apenas 4.8%, anotó.
Este comportamiento se refleja en el comercio electrónico, donde las promociones como Hot Sale y Marketplace muestran repuntes en skincare, fragancias y bronceadores.
Las nuevas generaciones, especialmente Millennial y Gen Z, han transformado la relación con la belleza, orientándose hacia la prevención, el bienestar y el cuidado cotidiano.
Plataformas como TikTok e Instagram influyen en las decisiones de compra, incluso en fragancias adquiridas sin prueba física, basadas en recomendaciones digitales.
Categoría de mascotas, en crecimiento
El mercado también se expande hacia el cuidado de mascotas, con crecimientos de entre 8% y 10% en productos de higiene y bienestar animal.
Paralelamente, la industria avanza en sustentabilidad con iniciativas de economía circular, materiales reciclados y reducción de consumo de agua y energía.
Fundación Grisi impulsa acciones de responsabilidad social, mientras CANIPEC destaca programas como “Luzca bien, siéntase mejor”, que ha beneficiado a más de cuatro mil 200 pacientes con cáncer.
Digitalización y nuevas formas de compra
El comercio electrónico y las redes sociales redefinen la relación entre marcas y consumidores.
Modalidades como el livestream shopping ganan terreno: en 2025, 32% de los consumidores latinoamericanos reportó haber comprado productos en transmisiones en vivo. Innovación, digitalización, prevención y sustentabilidad son los ejes que marcan el futuro de la industria.
