¿Qué desafíos y oportunidades enfrenta la publicidad digital en los mercados latinos? ¿Es un momento donde el sector consolida su liderazgo como motor de la industria tecnológica en México y América Latina?
Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, sostuvo una plática con AMEXI y explica que, según datos de IAB México, más del 60% de la inversión publicitaria en el país ya se concentra en medios digitales, con una tendencia al alza que impulsan el uso intensivo de datos, la automatización y los modelos de compra programática.
Dijo que, a nivel global, la publicidad programática se posiciona como el formato dominante y las estimaciones indican que representará más del 80% del gasto en publicidad digital en los próximos años, con Estados Unidos a la cabeza en desarrollo tecnológico y adopción masiva.
¿Cuál es el principal reto para los mercados?
El directivo enfatizó que el principal reto para los mercados latinos no radica solo en el acceso a la tecnología, sino en su correcta comprensión y aplicación estratégica.
“El ecosistema programático es amplio y sofisticado. Cuando se entiende de forma superficial, suele percibirse únicamente como una herramienta para reducir costos».
Sin embargo, la realidad es que su valor está en la capacidad de optimizar campañas, integrar datos y entregar mensajes relevantes a audiencias específicas en tiempo real.
Otro desafío estructural que señaló el CEO de Adsmovil es el uso estratégico de la data en la región. Mientras en mercados maduros esta práctica está consolidada desde hace años, en América Latina persisten brechas en educación tecnológica y adopción de herramientas avanzadas.
¿Es relevante el factor cultural?
Cerrar esa brecha resulta fundamental para que las marcas compitan en un entorno digital cada vez más exigente y competitivo, además de la relevancia del factor cultural en las estrategias tecnológicas.
En países con audiencias diversas, como México o Estados Unidos, la multiculturalidad se ha convertido en una variable clave para el desempeño de las campañas.
“La tecnología permite segmentar por comportamiento, contexto, idioma y patrones de consumo, pero si no se incorpora una lectura cultural adecuada, el impacto del mensaje se reduce significativamente”, afirmó Pardo.
Destacó que, en Estados Unidos las marcas que adaptan campañas por comunidad cultural logran mayores niveles de interacción y retorno de inversión.
De cara al futuro, el ejecutivo advirtió que el crecimiento de formatos como el video digital, Connected TV (CTV) y publicidad exterior digital (DOOH) bajo esquemas programáticos obligará a las marcas latinoamericanas a acelerar su madurez tecnológica.
No se trata solo de presencia, sino de precisión
La combinación de automatización, datos y conocimiento especializado será determinante para capitalizar las oportunidades del ecosistema digital en la región.
Finalmente, Pardo indica que “la publicidad digital ya no se trata solo de presencia, sino de precisión. La educación tecnológica y el entendimiento profundo de las audiencias serán los habilitadores clave para que los mercados latinos puedan capitalizar su potencial”.
Adsmovil, que él fundó en 2009, opera en múltiples países de Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, y ofrece soluciones de compra programática, segmentación avanzada y construcción de audiencias basadas en datos para conectar marcas con consumidores reales en el momento y lugar adecuados.
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