Mediante la campaña “Paradise keeps going” y con el apoyo del sector empresarial, autoridades estatales y federales impulsan la consolidación de la Riviera Nayarit como un destino internacional.
Nayarit se ubicó entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026.
Además, la Secretaría de Turismo (Sectur) Nayarit es miembro del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Con una narrativa propia, infraestructura estratégica y una visión de expansión sostenible, Riviera Nayarit avanza como una plataforma integral donde convergen lujo, naturaleza, inversión, gastronomía, conectividad y desarrollo inmobiliario, consolidándose como uno de los destinos más sólidos y competitivos del Pacífico mexicano.
Riviera Nayarit: El destino de las grandes inversiones
El secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, destacó que con el concepto “Riviera Nayarit: El destino de las grandes inversiones”, se ayudará a que México fortalezca su liderazgo en el turismo internacional, al estar “a cualquier nivel de otros destinos en el mundo y tenemos que entenderlo”.
Subrayó que el estado se posiciona como líder en inversión turística, referente nacional en lujo sostenible y modelo de crecimiento con visión internacional.
Detalló que el destino registró más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas en 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a los mil millones de dólares.
La campaña
En conferencia de prensa se presentó la nueva campaña turística “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa complementaria “The journey keeps going”, con el objetivo de fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos.
Contempla campañas de digital con agencias de viaje digitales como Expedia y Booking, segmentación basada en data real a través de Sojern –plataforma de marketing de viajes-, pauta anual “Always On” en Meta y Google Ads.
Asimismo, prevé proyectarse en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, además de publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de integración en Waze para el mercado “drive-to”.
Suárez del Real Tostado destacó la importancia de mantener una difusión constante además de brindar un análisis de las cifras que respaldan el momento que vive la entidad.
“Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”, expuso.
En Nayarit, 83% del turismo es internacional
Señaló que el propósito es generar estabilidad, una situación que dé una oportunidad a los visitantes e inversionistas de saber que tienen un gobierno que ejecuta rápidamente y que brinda las condiciones de seguridad y un entorno adecuado para sus habitantes.
Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio de 82% frente al 45% registrado en 2021.
En temporada alta, la ocupación alcanza hasta 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
Asimismo, el turismo representa más de 18% del PIB estatal, más de 30% de la actividad económica total y más de 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad, donde 83% del turismo que recibe es internacional, dividido en 54% proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% es nacional.
Más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas
Con relación a la conectividad terrestre, en Nayarit se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic-Compostela y Compostela-Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas.
Además, la Red de Altas Especificaciones creció más de 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, un incremento de 40%, con expansión de rutas superior al 200% y proyección de crecimiento de 66% en 2026.
La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con una expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
Seguridad social, ambiental y pública
Los mercados emisores de turistas clave incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y El Bajío.
El secretario de Turismo de Nayarit resaltó que el estado es un modelo de desarrollo nacional porque cuida diversos ejes primordiales: seguridad social, ambiental y pública, los cuales son muy importantes para promocionar un destino a nivel internacional.
El segmento high-end –de lujo- es respaldado por reconocimientos internacionales como el otorgado por Condé Nast Traveler, que destacó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, y por Travel+Leisure, que lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Entre 2026 y 2027, se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos, con un crecimiento superior a 15% en el segmento workation –work y vacation- y estancias de lujo.
Reforma a la Ley de Fomento al Turismo
Nayarit se consolidó como destino turístico oficial de equipos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, y mantiene negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados a nivel mundial en redes sociales.
Dentro de los anuncios se dio a conocer una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial, junto con una academia virtual que ofrecerá más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios.
México está de moda
Por último, Mariana Díaz, representante de la Sectur federal, resaltó que la Riviera Nayarit se consolida y fortalece en un momento histórico, dado que a nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes en 2025 comparado con un año antes.
«Reforzamos el apoyo de Sectur federal a este gran destino de Riviera Nayarit. El turismo es algo que nos debe de llevar a la prosperidad compartida y de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada, seguramente lo lograremos. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise Keeps Going”, puntualizó.
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