¿Por qué se agravará la crisis de diabetes en México por el Mundial?
Académicos y organizaciones civiles advierten que la publicidad de bebidas azucaradas en la Copa Mundial 2026 agudizará los severos daños a la salud en México y América Latina.
En México, el consumo de estas bebidas causa 230 mil nuevos casos de diabetes y enfermedades cerebrovasculares cada año y de esta cifra, cerca de la mitad, unos 115 mil casos, ocurren por el consumo de refresco de cola y sus marcas.
Además, los especialistas en salud pública señalan que el patrocinio de estas bebidas resulta profundamente contradictorio en un evento deportivo que fomenta el deporte y la salud.
Nuestro país presenta una de las mayores cargas de diabetes y enfermedades cardiovasculares (ECV) atribuibles al consumo de estos productos, según el estudio *Burdens of type 2 diabetes and cardiovascular disease attributable to sugar-sweetened beverages in 184 countries*. Esto refleja el enorme desafío que enfrenta el sistema de salud nacional.
Diabetes crece sin control: de 5.3 a 14.6 millones en 22 años
Los investigadores señalan que la diabetes y las ECV han mostrado un crecimiento sostenido en las últimas décadas, consolidándose como principales causas de enfermedad, discapacidad y muerte entre los mexicanos.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Salud (2000) y la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (2022), en el año 2000 5.3 millones de personas vivían con diabetes. Para 2022, esta cifra ascendió a 14.6 millones de personas.
El alto consumo de bebidas azucaradas alcanza un promedio de 163 litros por persona al año, lo que constituye uno de los principales factores de riesgo para enfermedades crónicas. Una porción diaria de estos productos incrementa en un 26% el riesgo de desarrollar diabetes. Por ello, su ingesta cotidiana y ampliamente normalizada representa un riesgo constante para la salud de la población.
Académica de UNAM exige fortalecer políticas preventivas
Guadalupe Soto, académica de la UNAM, afirmó que la evidencia científica es contundente respecto a los daños a la salud asociados al consumo de bebidas azucaradas, particularmente su relación con la diabetes tipo 2, la obesidad y las enfermedades cardiovasculares.
La especialista subrayó que estos productos representan una carga creciente para los sistemas de salud a nivel global, regional y en México. Por ello, es necesario fortalecer políticas preventivas orientadas a reducir su consumo y proteger a la población.
Según Euromonitor 2025, las marcas de Coca-Cola concentraron más de la mitad del volumen total de venta durante el periodo (56.28% en 2020 y 55.79% en 2025).
Esto confirma una dominancia consistente en el mercado, principalmente en la categoría de bebidas carbonatadas. Jorge Vargas, investigador de El Poder del Consumidor, apuntó que aquí no hablamos solo de elecciones personales.
Marca dominante no debe asociarse con el deporte
El investigador cuestionó que una marca que concentra más de la mitad del mercado de bebidas azucaradas aparezca como patrocinador oficial de la Copa Mundial de Fútbol. «Influye en lo que vemos, compramos y normalizamos», explicó Vargas.
En un país donde estas bebidas están vinculadas con miles de casos de diabetes y ECV, asociarlas con el deporte manda un mensaje profundamente contradictorio. La situación en América Latina y el Caribe también es alarmante.
En 2020, más de 767 mil nuevos casos de diabetes y ECV en América Latina y el Caribe fueron atribuibles a estas bebidas, lo que muestra la magnitud regional del problema.
Otros paíse, como Colombia, cerca de la mitad de los nuevos casos de diabetes (48%) y 23% de los casos de ECV se atribuyen al consumo de estos productos. Mientras que en Brasil, la carga de enfermedad ha aumentado de forma sostenida: los casos de diabetes atribuibles casi se duplicaron, al pasar de 57 mil en 1990 a más de 101 mil en 2020.
512 mil casos en países latinoamericanos del Mundial
Katia García, profesora-investigadora de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México, indicó que el consumo de bebidas azucaradas se asoció con 512 mil 970 nuevos casos de diabetes tipo 2 y ECV en los países de Latinoamérica que participarán en el torneo FIFA 2026. Esta cifra equivaldría a llenar aproximadamente seis estadios Azteca.
«Es incongruente que un evento que fomenta el deporte esté patrocinado por empresas que promueven el consumo de productos ultraprocesados que ponen en riesgo la salud», señaló.
La académica advirtió que este problema afecta especialmente a la infancia, por lo que urgió a las autoridades a regular la venta, distribución y promoción de estos productos.
La participación de Coca-Cola como uno de los principales patrocinadores de la Copa Mundial 2026, aunada a su dominancia en el mercado, representa una profunda contradicción en medio de una de las mayores crisis de salud pública.
Patrocinios exponen a niñas, niños y adolescentes
Mientras el evento deportivo promueve la actividad física y estilos de vida saludables, la presencia de la marca vinculada al alto consumo de bebidas azucaradas contribuye a normalizar y reforzar la ingesta de productos asociados a obesidad, diabetes y ECV.
Esto ocurre mediante una amplia estrategia de publicidad y posicionamiento en eventos sociales, espacios físicos, encuentros con autoridades y entornos digitales.
Otra contradicción grave es que estos patrocinios colocan a la industria de bebidas azucaradas en espacios de alta exposición mediática a niñas, niños y adolescentes. El uso del deporte como plataforma publicitaria contrasta con los crecientes llamados de salud pública para limitar la publicidad de productos nocivos.
Por ello, los especialistas presentaron la campaña #CopaCola, que busca señalar el daño de las bebidas azucaradas en la salud y su contradicción en el patrocinio de eventos deportivos.
Urgen limitar publicidad dañina y proteger a la población
Por todo lo anterior, resulta fundamental reducir la exposición de la población a estrategias de publicidad y promoción de productos que representan un riesgo a la salud. Esto incluye limitar la participación y visibilidad de empresas de estas bebidas en eventos deportivos de gran alcance.
Los especialistas consideran que estas medidas son clave para avanzar en la prevención de enfermedades crónicas.
Finalmente, los académicos coinciden en que es necesario disminuir el impacto de estas enfermedades en la población y fortalecer la salud pública en México y la región.
La campaña #CopaCola busca generar conciencia sobre la contradicción de asociar el deporte con productos que dañan la salud. Las autoridades deben tomar cartas en el asunto para proteger a las futuras generaciones.
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