En México hay más de 51 millones de espectadores de televisión conectados y una creciente adopción de modelos de streaming con publicidad, por lo que el país se consolida como uno de los mercados más dinámicos para la evolución del video digital en la región.
Según el nuevo reporte de MiQ, la forma en que las personas consumen video está cambiando aceleradamente, y México se consolida como uno de los mercados más dinámicos de esta transformación en Latinoamérica.
Señala que el crecimiento de la televisión conectada (CTV), la expansión de los modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo entre múltiples plataformas redefinen la manera en que las marcas construyen alcance, captan la atención de las audiencias y optimizan sus inversiones publicitarias.
Para ayudar a anunciantes, agencias y profesionales del marketing a comprender esta transformación, la empresa de tecnología publicitaria MiQ analiza las tendencias que marcan el futuro del consumo audiovisual en México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú.
Condiciones únicas para liderar la evolución del video digital
En su reporte El estado del video digital en Latinoamérica 2026, detalla la evolución del ecosistema de video digital en la región, da a conocer cómo la fragmentación de las audiencias, las pantallas y los modelos de monetización está transformando la eficiencia publicitaria, y ofrece recomendaciones para que las marcas desarrollen estrategias de video más integradas y efectivas.
«México reúne condiciones únicas para liderar la evolución del video digital en la región. La escala de Connected TV, el crecimiento de los modelos con publicidad y la rápida adopción de nuevas formas de consumo están creando un entorno donde las marcas tienen la oportunidad de construir estrategias más relevantes, medibles y efectivas«, comentó Jesús Benitez, managing director de MiQ en México.
Aseguró que México reúne las condiciones para convertirse en uno de los mercados con mayor potencial para el desarrollo del video digital en Latinoamérica:
- Más de 51 millones de personas consumen televisión conectada (CTV), lo que representa el 65 % de los internautas mexicanos.
- La inversión en CTV crecería un 27.6 % durante 2026, consolidando al país como uno de los mercados de mayor crecimiento en la región.
- El 88 % del consumo de CTV ocurre en compañía, ampliando el alcance real de la publicidad en pantalla grande.
- Más del 50 % de los consumidores manifiesta interés por planes de streaming con publicidad, impulsando el crecimiento de modelos híbridos de monetización.
Desarrollo de modelos híbridos de televisión en México
Asimismo, México presenta la combinación de una amplia escala de audiencia y un ecosistema cada vez más preparado para integrar televisión conectada, plataformas de streaming y compra programática dentro de una misma estrategia de medios.
El reporte identifica una oportunidad significativa para el desarrollo de modelos híbridos de televisión y expone que con una penetración de streaming de pago en hogares del 32.4 % y un creciente interés por opciones financiadas con publicidad, el mercado mexicano ofrece nuevas posibilidades para que las marcas conecten con consumidores que buscan acceder a contenido premium de forma más accesible.
También destaca la importancia de evolucionar los modelos de medición. El alto nivel de consumo compartido (co-viewing) demuestra que el impacto de la publicidad en televisión conectada va más allá de las impresiones individuales, reforzando la necesidad de métricas capaces de reflejar el alcance real dentro del hogar.
Medición de campañas entre múltiples pantallas
Profundiza en temas como la evolución de Connected TV (CTV), el crecimiento de los nuevos modelos con publicidad (AVOD y FAST), los desafíos de la medición de campañas entre múltiples pantallas, el papel del contenido en vivo y las implicaciones estratégicas para los equipos de marketing en los próximos años.
“Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne una de las investigaciones más completas desarrolladas hasta la fecha sobre la evolución del video digital en la región, combinando datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes de nuestro sector para ofrecer una visión estratégica del ecosistema”, afirma Camilo Salah, vicepresidente de marketing de Latinoamérica en MiQ.
Dado que las audiencias distribuyen su atención entre múltiples plataformas y dispositivos, las marcas y agencias pueden diseñar estrategias de video más eficientes, relevantes y preparadas para el futuro, puntualizó.
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