Italia y España son los destinos europeos líderes para los viajeros latinoamericanos, según un estudio de la consultora Data Appeal Mabrian dado a conocer este jueves.
Por regiones, la Comunidad de Madrid (11,5%) lideró el top 15 de destinos europeos más populares entre los viajeros de Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México en 2025, seguida por Lacio (Roma, 8,2%); Isla de Francia (París, 6,8%); Andalucía (5,9%) y Cataluña (5,9%).
Luego aparecen destinos como Toscana, Lombardía, Campania, Véneto, Norte de Portugal, Gran Londres, Apulia (Puglia), Holanda Septentrional, Galicia y Comunidad Valenciana.
“El arte, la gastronomía, las compras y los planes familiares son motivadores clave de la demanda latinoamericana. El turismo experiencial se ha convertido en una tendencia global que también impulsa la demanda latinoamericana, la cual busca experiencias auténticas y memorables más allá de una simple visita a un destino, un principio que también se refleja en las motivaciones detrás de los viajes a Europa”, explicó Mabrian.
Destinos europeos líderes para los viajeros latinoamericanos
Los datos indican que la principal motivación de los latinoamericanos para visitar Europa es el patrimonio cultural, las artes y las tradiciones (40,3%), especialmente entre mexicanos, chilenos y brasileños. La gastronomía le sigue como el segundo motivo de viaje más importante (12,5%), particularmente entre brasileños y argentinos, mientras que los viajes familiares (11,9%) y las compras (11,8%) también desempeñan un papel significativo.
Además, la naturaleza y el turismo activo son especialmente atractivos para colombianos y chilenos; el bienestar atrae a los brasileños; y la vida nocturna junto con el buen clima son factores relevantes para argentinos, colombianos y mexicanos.
Los datos de reservas de vuelos de 2025 de los principales mercados emisores (Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México) hacia los cinco hubs europeos más importantes (Madrid, Londres, París, Fráncfort y Roma) indican que los latinoamericanos planifican sus viajes a Europa con un promedio de 72,7 días de antelación y pasan alrededor de 14,5 días en el continente.
En cuanto al alojamiento, los hoteles siguen siendo la opción preferida (46,4%), pero más de la mitad de los latinoamericanos eligen alojamientos alternativos como apartamentos de alquiler vacacional u otras opciones más asequibles.
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Mabrian concluye que los latinoamericanos en Europa son mayoritariamente viajeros curiosos que buscan experiencias culturales auténticas, combinando visitas a destinos icónicos con regiones menos conocidas.
“Los destinos deben crear experiencias que integren cultura y gastronomía, desarrollar productos para viajes en pareja y en familia (que representan dos tercios de la demanda) y planificar sus actividades de marketing y promoción con suficiente antelación”, explica la consultora.
